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◎智谷趋势 | 黄四少

这几天,粤港澳大湾区发展规划纲要终于揭开面纱。

这个片区有7000万人口。据预测,到2050年,粤港澳大湾区人口可能会达到1.2亿人到1.4亿人,从占全国的5%上升到10%。

很明显,大城色干市正在越来越大,小城市越来越小。

当前,中国的人口结构正遭遇百年巨变,15-65岁的劳动年龄人口负增长,生育率持续多年下滑,数量红利消退,规模即将萎缩……

不用多久,中国就会迎来了一个人口存量的时代。在这样一个底层逻辑的嬗变下,所有的上层建筑都在重新洗牌。

城市、产业、公司,很多板块都走入了马太效应的通道,强者越强,弱者越弱。我们彻底告别了“全行业都能野蛮生长”。

未来的竞争将会无比残酷。不管你是盖楼的,搞IT的,还是卖牛奶的,唯有致力于提升“人口质量”,才能顺应时代大势活下来。

而那些不信这个邪的人,非得海参酒可能会永不出头。


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今天,中国的城镇化率为58%。按照世界的普遍经验,超过55%的经济体会开启城镇化的第二个阶段,大都市圈化。

换句说,在那个人口增量时代,农村向城市转移,所有规模基列国的城市都能雨露均沾,获得人口增长。

进入人口存量时代后,中小城市的人口增长放缓甚至净流出,所有人都被大城市虹吸走了,进入大城市的中心、郊区和卫星城,形成大都市圈。

(像广东有21个城市,前四大城市的人口占比逐年上升)

大城市越来越大,小城市越来越小。城市的竞争,到了你死我活的地步。

这波历史性的人口迁移潮,发生在中国的生育率下滑、人口雪崩的大背伊升优液景下。

所以,未来一定是得“存量人口”者胜。这群人的任何一丝变化,都会比起10年前、20年前,更深刻地改写我们的游戏规则。

他们的迁移走向,他们的年龄变化,他们的消费偏好,会让全行业都随之改变。在这方面,房夏云沈涛地产行业就非常典型。

当前,房企进入纯白,蒋梦婕,弗了新一轮的洗牌。一些小地方的房企破产、跑路,最后被巨头兼并收购的新闻多有发生。

小地方出身的土老板,不是不知道大城市活力好,消费力强,在繁华都市搞房地产生意肯定能赚它柳氏阿蕊个盆满钵满。

只是这个行业属于关系密集型产业,门槛极高,没有门路就不会有人带你玩。土老板跨了区域后,人脉资源也有限,只能在老窝里翻跟斗。

原本十八线小城里,年轻人凉城好景外出打工,接盘侠少,生意就不太好做。遇上这一波宏观调控,就更容易资金链断裂。所以最后的结果,就是扎根人口逃离区域的小房企注定衰败。

得不到存量人口,只有被吞的命运。这种大鱼吃小鱼的现象,同样发生在互联网领域。

随着互联网人口红利消失,用户总容量的盘子走到极限。产品扩张所能撬动的新用户宠着你玖叁越来越少,越来越重。

整个行业生态正在发生深刻的变化。面对越来越近的天花板,身处红海的互联网新贵们只有两个选择。

有的被迫出走海外,到新兴市场里厮杀。有的谋求合纵连横,将自己融入一个更大的生态链条当中,在国内兴起了一轮出售潮。

早前下场收割的BAT成为最大赢家,寡头现象越发突出。


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毫无疑问,我们这个时代,已经从增量竞争变成铁角飞地了存量竞争。在这种情况下,一种全新的商业逻辑开始浮出水面——

国与国的竞争,从简单的比拼谁的劳动人口多,变成了比拼谁的人口素质更加优秀、脑力更加发达。

如何盘活存量,把人口数量转变成人口质量,成为中国崛起至关重要的一步。这是当今社会最为深刻的基础原则。

所有商业竞争都必须围绕这一层展开。换句话说,企业要胜出,就必须顺应这个历史趋势,去提升“存量人口”的质量。它既包括身体上的,也包括思想上、文化上的。

以前,你只要舍得砸钱广告轰炸,就能扩张市场规模。现在不行了,营销端的文章越来越不好做,只有回归到前面的产品端,服务于“人口质量”,才能顺势壮大。

我举一个食品行业的例子好了。由于中国人已过了温饱的阶段,越来越注重营养健康的生活方式。这种对“人口质量”的追求,深刻影响了不同品种的未来走向。

白酒。白酒在中国的经济生活中,具有特殊的意义和作用,但长远来看,有些人认为它处于夕阳产业。因为再过几年,存量人口的结构将迎来重大转折,爱喝白酒的油腻中年男人将慢慢退出,换成90后、00后登上历史舞台,成为社会主力消费军。他们注重健康,注重自我感受,对白酒又辣又呛,餐桌上喝到呕吐、伤身的印象“刻苦铭心”。

牛奶。我们以伊利为例。根据企业2018年财报数据月姐,2018年伊利实现营业总收入近800亿元,同期增长16.89%;营收较上年实现百亿级增长,创历年来最大增幅;净利润64.52亿元,扣非净利润同期增长10.32%,再创亚洲乳业新高,其中加权平均净资产收益率24.33%,持续稳居全球乳业第一。

此外,截至2018年12月,伊利累计获得专利授权2383项,其中,发明专利授权数量为497项,并有4项专利获得中国专利优秀奖。

在中国经济稳中有进的大背景下,伊利持续刷新行业记录,迅速拉大与主竞品的差距,展示了龙头企业强者恒强的本色。

所谓一杯牛奶强壮一个民族,奶业是增强国民体质、改善国民营养与健康的重要选择,有着庞大的增长需求。从大的背景看,李振威营口伊利的产品正是顺应了人口质量提升的大趋势,才能够一路高歌。


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在人类阵营当中,人口是站在最前面的一张多米诺骨牌。它有什么风吹草动,全社会都会为之一震。

人口质量就像我们这个社会当中的一条暗河,顺着这个方向走,你才能走的轻巧,走的远。

所以我们才看到,那些不同行业的领军者,几乎都会靠近这条河流。

雅居乐提供的住宅产品,未来越注重居住软环境,让普通的市民也能享受到上等的生活质量,拥有更好的精神面貌。

微信的功能越来越齐全,提公积金、做公交车、交水电费……省去了很多用户的麻烦,让每一个人有了更多的时间,去自我提升,去做一浅忆娱乐网些更有意义的事情。

伊利也是一样。它没有把自己局whapK限于生产一杯牛奶那么简单,而是致力于成为全球最值得信赖的健康食品提供者。现在它不再是一中医排瘀培训家乳制品企业,而是郭艳乒乓球一奇门气数天机秘法家名副其实的健康食品企业。

它的所有动作,都跟“健康”两个字相关——

  • 采集100多万个母乳营养成分数据,成立中国首家企业母乳研究数据库;历经16年母乳研究,发布行业内首部《母乳研究白皮书》,揭开母乳中核苷酸对婴儿免疫功能、肠道成熟以及脑发育等方面起到的重要作用,是母乳研究的又一重大发现,对改善婴儿配方奶粉与母乳研究具有重要意义。
  • 80%的亚洲成太古剑祖人体内缺乏乳糖酶,喝牛奶会腹泻,历经多年科技攻关,研发出舒化奶。无数中国人由此受益,伊利让不能喝牛奶的人也可以享受牛奶的营养与美味。
  • 在液态奶、酸奶、奶粉、冷饮等乳制品领域不断推陈出恐龙x档案新的同时,进一步扩大健康食品版图,研发出植物蛋白饮料“植选”、功能型饮料“焕醒源”、手撕奶酪“妙芝”,在中国最好的水源地长白山投资矿泉水,并在内蒙构建世界一流的“健康食品产业园”,让消费者有更加多元的健康选择。
  • ……


这家龙头企业致力于开发出更多符合国民体质的健康产品,恰恰符合存量人口的自我升级需求。

作为人口质量时代的大玩家,伊还魂砂电影利的“健康梦”越浓厚,离“五强千亿”的目标也就越近。所以长远来看,伊利未来的发展可期。

这就是这个时代的商业逻辑。与其去赌国运,还不如踏踏实实干点事,把自己融入“中国梦”的格局当中。

没有一个人可以靠做空自己的祖国而成功,也没有一个人会因为做多自己的祖国而受到亏待。